|
عنوان
|
تصوير زنان در آگهي هاي بازرگاني تلويزيون ايران |
|
شماره ویرایش
|
|
|
تعداد صفحات
|
27 |
|
نویسنده
|
مهری بهار - علی حاجی محمدی |
|
مشخصات نشریه
|
فصلنامه تحقیقات زنان (مجله مطالعات زنان) - انجمن ایرانی مطالعات زنان - علمی پژوهشی سال 4 پیاپی 1 |
|
تاریخ انتشار
|
بهار و تابستان - 1389 |
|
زبان
|
فارسی |
|
کلید واژه
|
زن نقشهای جنسیتی گفتمان بازنمایی تبلیغات تلویزیون
|
|
موضوع
|
زن و تبليغ زن و رسانه / زن در اينترنت / زن در مطبوعات جنسيت / نقشهاي جنسيتي/ كليشههاي جنسيتي / نگرشهاي جنسيتي
|
|
چکیده
|
برساخت بازنمايي خاص، روابط قدرت موجود را معكس كرده و گفتمان اجتماعي مسلط را مشخص مي كند. اين مقاله تحليل كمي و كيفي آگهي بازرگاني تلويزيون ايران است. هدف اصلي اين مقاله بررسي بازنمايي زنان و برساخت تصاوير آنها از راه گفتمان آگهي هاي بازرگاني با تأكيد بر نقش هاي جنسيتي است. براي دست يافتن به اين هدف با استفاده از برخي مقاله هاي خاص، 90 آگهي بازرگاني مورد مطالعه قرار گرفت، سپس 7 آگهي بازرگاني بر اساس نظريه گفتمان لاكلا و موف به طور عميق تحليل شد. نتايج نشان داد كه همه تبليغات به طور مستقيم يا غير مستقيم روابط مسلط جنسيتي را نشان مي دهند و ارزش هاي حاكم را توليد و باز توليد مي كنند و عناصر محوري گفتمان مسلط آگهي هاي بازرگاني باعث هژمونيك شدن گفتمان مردانه در روابط جنسيتي مي شود. تحليل ها نشان از تضاد بين واقعيت نقش هاي جنسيتي در جامعه و تبليغات بازرگاني تلويزيون است.
|
بانــکاطلاعــاتعلمــی
پژوهشکده زن و خانواده با هدف تبیین دیدگاه نظاممند دین پیرامون مسائل زن و خانواده، تعمیق پژوهشها و کارشناسیهای دینی و پاسخگویی به نیازهای تئوریک و دفاع از مرزهای اعتقادی در این حوزه توسط مرکز مدیریت حوزه های علمیه خواهران در سال 1377 تاسیس گردید. 
نشـانیمرکزقـم: بلوار الغدیر کوچه 10 پلاک 5
تلفـن: 58-32603357 (۰۲۵)