ورود
عضویت
بانــک‌اطلاعــات‌علمــی‌
عنوان بررسي تفاوت هاي جنسيتي در انگيزه هاي خريد الکترونيکي
شماره ویرایش
تعداد صفحات 27
نویسنده فریبا لطیفی - لیلا غفاری
مشخصات نشریه فصلنامه مطالعات اجتماعی روان‌شناختی زنان سال 6 شماره 1 پیاپی 16
تاریخ انتشار بهار و تابستان - 1387
درجه علمی علمی - پژوهشی
زبان فارسی
کلید واژه خرید الکترونیک  خرید اینترنتی  انگیزه‌های احساسی اجتماعی  انگیزه‌های کاربردی  انگیزه‌های هویتی  انگیزه‌های جنسیت  
موضوع زن و رسانه / زن در اينترنت / زن در مطبوعات     زن، سنت، مدرنيته     هويت جنسی / هویت زنانه    
چکیده خريد مايحتاج زندگي،امري نيازمند صرف وقت و انرژي است. پژوهش ها نشان مي دهد «انگيزه هاي خريد»،به عنوان عامل اثر گذار بر رفتار خريد افراد،به سه گروه انگيزه هاي کاربردي ،احساسي- اجتماعي،و هويتي دسته بندي مي شود و جنسيت،يکي از سازه هايي است که مي تواند بر متفاوت بودن ميزان اهيمت عوامل عوامل ياد شده در افراد مختلف تأثير گذارد.\r\nاين پژوهش با مطرح کردن هفت فرضيه و يک سؤال فرعي،به بررسي رابطه ي عامل جنسيت با انگيزه هاي خريد،جذابيت هاي ظاهري سايت، و نوع کالا پرداخته و انگيزه هاي کاربردي را،به عنوان تسهيل کننده،و انگيزه هاي احساسي – اجتماعي را،به عنوان عامل مانع در خريد الکترونيک،مورد آزمون قرار داده است.روش پژوهش شامل دو بخش کيفي و کمي است و جامعه آماري ،خريداران اينترنتي زن و مرد سايت هاي ايراني اند. براي آزمون فرضيه ها نيز ،آزمون هاي t براي دو گروه مستقل و x2 استفاده شد.\r\nنتايج پژوهش ،با پذيرفتن يک فرضيه و رد کردن شش فرضيه ي ديگر ،نشان مي دهد که تنها بين نگيزه هاي احساسي – اجتماعي و جنسيت رابطه يي معنادار وجود دارد و اين انگيزه ها براي زنان مهم تر از مردان است.بين جنسيت و انگيزه ي کاربدي و هويتي،و نيز بين جنسيت و جذابيت هاي ظاهري سايت و نوع کالا رابطه يي معنادار ديده نشد.

کد مقاله 13764
تعداد بازدید 947

 
نام
نام خانوادگی *
ایمیل

کد امنیتی *

*





پژوهشکده زن و خانواده با هدف تبیین دیدگاه نظام‌مند دین پیرامون مسائل زن و خانواده، تعمیق پژوهش‌ها و کارشناسی‌های دینی و پاسخ‌گویی به نیازهای تئوریک و دفاع از مرزهای اعتقادی در این حوزه توسط مرکز مدیریت حوزه های علمیه خواهران در سال 1377 تاسیس گردید. ادامه ...
کلیه حقوق و امتیازات متعلق به پژوهشکده زن و خانواده می باشد.
Wrc.ir © 1380 - 1397