ورود
عضویت
بانــک‌اطلاعــات‌علمــی‌
عنوان چگونگي بازنمايي زنان سنتي و مدرن در تبلیغات تلويزيوني ايران (مهر 91-1390)
تعداد صفحات 10
نویسنده اشرف موسوی‌لر - شبنم لیلیان
مشخصات نشریه دوفصلنامه جلوه هنر (مصوب وزارت علوم) پیاپی 13
تاریخ انتشار بهار و تابستان - 1394
درجه علمی علمی - ترویجی
محدوده صفحات 22-13
زبان فارسی
کلید واژه بازنمایی  زن سنتی  زن مدرن  تبلیغات تلویزیون  زنان در تبلیغات تلویزیونی  تبلیغات تلویزیون ایران  بازنمایی تلویزیونی  بازنمایی زن   نشان‌داری  
چکیده آگهي­هاي تلويزيوني يكي از زمينه هاي مناسب براي مطالعات فرهنگي، به ويژه سليقه هاي حاكم بر نحوه نمايش هويت زنان جامعه است. در اين مقاله، چگونگي بازنمايي هويت­هاي جنسيتي با عناوين گوناگون و با رويكردهاي مختلف، ازجمله نشانه­ شناختي و تحليل محتوا بررسي شده است. چگونگي بازنمايي زنان و نقش­هاي محول شده به آن ها كه برسازنده نقش زن سنتي و مدرن هستند، موضوع اين پژوهش است. در اين تحقيق، روش نمونه گيري به صورت تصادفي است و آگهي­ هاي پخش شده در يك سال مربوط به تمام انواع محصولات در هفت گروه طبقه بندي شده است. در گام اول، ميزان حضور زنان و مردان در آگهي­ ها مشخص و سپس نقش زنان در آگهي­ ها با توجه به تعريف زن مدرن و سنتي نقد شده است. در اين پژوهش، مشخص شد كه در 40 درصد كل آگهي­ ها، شخصيت زني وجود نداشته است و در باقي تبليغات، مردان معادل 59 درصد، زنان 17 درصد و مردان و زنان با هم 23 درصد حضور داشته اند. در نمايش زنان، معمولاً نقش زن سنتي اولويت داشته است. دليل اين وضعيت، علاوه بر مسائل فرهنگي، حاكميت سليقه و تفكري است كه زن درحاشيه، مصرف گرا و غيرمتفكر را بيشتر مي­پسندد و به نشان دار شدن آگهي­ هايي منجر شده است كه شخصيت زن داشتند.

کد مقاله 22867
تعداد بازدید 369

 
نام
نام خانوادگی *
ایمیل

کد امنیتی *

*





پژوهشکده زن و خانواده با هدف تبیین دیدگاه نظام‌مند دین پیرامون مسائل زن و خانواده، تعمیق پژوهش‌ها و کارشناسی‌های دینی و پاسخ‌گویی به نیازهای تئوریک و دفاع از مرزهای اعتقادی در این حوزه توسط مرکز مدیریت حوزه های علمیه خواهران در سال 1377 تاسیس گردید. ادامه ...
کلیه حقوق و امتیازات متعلق به پژوهشکده زن و خانواده می باشد.
Wrc.ir © 1380 - 1397