ورود
عضویت
بانــک‌اطلاعــات‌علمــی‌
عنوان واکاوی رضایت بانوان از آمیخته بازاریابی محصولات مد و لباس اسلامی
تعداد صفحات 26
نویسنده امین عارفی - ساره سادات رحمانی - فاطمه بیات
مشخصات نشریه  مطالعات اسلامی زنان و خانواده سال 11 پیاپی 20
تاریخ انتشار بهار و تابستان - 1403
محدوده صفحات 234-209
کلید واژه رضایت زن  رضایت مشتری  مکان  آمیخته بازاریابی  قم (استان)  ویژگی محصول  لباس اسلامی  پوشاک اسلامی  محصولات مد  محصول  ترفیع  قیمت محصول  توزیع محصول  بازاریابی محصول  
چکیده در دنیای رقابتی امروز، مشتری‌مداری به‌ویژه در صنایع تخصصی مانند پوشاک اسلامی، به یک ضرورت استراتژیک برای کسب‌وکارها تبدیل شده است. با توجه به نقش کلیدی بانوان به‌عنوان یکی از گروه‌های اصلی مصرف‌کننده در این صنعت، رضایت آن‌ها از عوامل مهم موفقیت و تداوم کسب‌وکارها به شمار می‌رود. مسئله اصلی این پژوهش بررسی و تحلیل میزان رضایت بانوان از آمیخته بازاریابی در محصولات مد و لباس اسلامی است. این پژوهش کاربردی و توصیفی-پیمایشی است که با روش کمی و تحلیل معادلات ساختاری در نرم‌افزار اسمارت پی‌ال‌اس انجام شده است. جامعه آماری، بانوان استان قم بوده و 190 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شده‌اند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامه محقق‌ساخته است. یافته‌های پژوهشی نشان می‌دهد که آمیخته‌های محصول و ترفیع تأثیر مثبت و معناداری بر رضایت بانوان دارند، درحالی‌که قیمت و توزیع تأثیر قابل‌توجهی بر رضایت آنها نداشته است. درنتیجه بر اساس یافته‌ها، توجه به ویژگی‌های محصول، مانند کیفیت، طراحی، تنوع و همچنین اجرای راهبردهای تبلیغاتی مؤثر، می‌تواند به بهبود تجربه مشتری و افزایش رضایت آنان منجر شود. در مقابل، عواملی همچون قیمت و توزیع تأثیر چشمگیری بر رضایت بانوان نداشته‌اند، که می‌تواند نشان‌دهنده اهمیت بیشتر سایر مؤلفه‌های ارزش‌افزا در صنعت پوشاک اسلامی باشد. از این رو، تمرکز بیشتر بر توسعه محصولات و ترفیع مناسب، به همراه بررسی عمیق‌تر نقش قیمت و توزیع، می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا راهبردهای بازاریابی خود را بهینه‌سازی کرده و رضایت بیشتری در بین مشتریان هدف خود ایجاد کنند.

کد مقاله 50714
تعداد بازدید 49

 
نام
نام خانوادگی *
ایمیل

کد امنیتی *

*





پژوهشکده زن و خانواده با هدف تبیین دیدگاه نظام‌مند دین پیرامون مسائل زن و خانواده، تعمیق پژوهش‌ها و کارشناسی‌های دینی و پاسخ‌گویی به نیازهای تئوریک و دفاع از مرزهای اعتقادی در این حوزه توسط مرکز مدیریت حوزه های علمیه خواهران در سال 1377 تاسیس گردید. ادامه ...
کلیه حقوق و امتیازات متعلق به پژوهشکده زن و خانواده می باشد.
Wrc.ir © 1380 - 1397